Category: branding

iPad – will it blend?

De e-book hype dendert voort. Met de introductie van de iPad schrijft de media met alle liefde over de wachtrijen voor de winkels in San Fransisco. Wat zou het kosten om een paar rijen aan figuranten te bestellen? Maar heeft het zin om zo’n ding te kopen? Ik blijf er bij dat de huidige e-books en ook de iPad een tussentechnologie is.  Het is het gewoon net niet al is het wel erg mooi gemaakt. Het is gewoon net geen computer en zeker geen telefoon. Het ondersteunt geen Flash en heeft ook weer geen super goede batterij. Als je het zelfde apparaat zou maken met een een volledig OS, Wifi en een een uitklapbaar keyboard en je noemt het LapTopMetAanraakscherm dan heb je wel een prima apparaat. Dus…

Maar goed – bij de introductie van een nieuwe gadget is het altijd weer leuk om een BlendTec video te maken. Kan iemand mij vertellen waar je een BlendTec blender in Nederland kan krijgen? BlendTec moet met de Wil it Blend? serie toch een van de beste viral series ever gemaakt. Ik wil een BlendTec blender!

Advertisement

Niet iSlate maar iPad: de volgende e-reader?

Ok, ik kon het zoals velen niet laten… ik heb gekeken naar de iPad video. Heel dun, prachtig scherm en het mooiste nog is dat het direct aan gaat. En dat zeg ik nadat ik dubbel ben ingelogd op een PC-laptop. Allemaal erg secure bij ICATT is het zeker.

Ik voel nu een generatiekloof opborrelen. Argh… ik zit aan de verkeerde kant van een generatiekloof. Ik kijk er naar en ik kan maar een ding denken. Ik wil een toetsenbord. Een toetsenbord met mechanische knoppen.

Waarom niet een laptop met een touchscreen van de kwaliteit van de iPad (die eigenlijk iSlate zou heten – waarom niet eigenlijk?)? Ik wil een toetsenbord dat je naar achter kan draaien, een pivot zoals het in de laptopwereld is gaan heten.

Maar wat interessant is, is dat de iPad niet als e-reader wordt gepresenteerd. Nee het is ‘the best browsing experience in the world’. Iedereen zat te wachten (ja nu overdrijf ik flink) op een apparaat dat prettig zou werken als e-reader maar ook andere functies zou hebben. Over een jaar weer verder kijken… wordt er dan vooral video gekeken op de iPad (of is iedereen de draad kwijt tussen iPhones/Pods en Pads) of is de wereld weer meer aan het lezen? Of gewoon allebei door elkaar?

Merkzwelgen op het web.

Als ik bij ICATT praat met opdrachtgevers over branding op het web, dan wijs ik er vaak op dat mensen niet zomaar op een website komen aanzetten. Nee, je moet een goed doordachte kanalen-strategie opzetten waarbij je je goed inleeft in de doelpersoon en zijn of haar motivatie om naar die site toe te gaan. Een website op zich zelf is eigenlijk niet zo interessant. De aansluiting met printmedia of online marketing is daarbij onontbeerlijk.
Toch zijn er momenten wanneer je wel zomaar naar een site gaat. Zo’n moment is als je iets hebt gekocht waar je blij mee bent en je wilt nog even zwelgen in je aankoop.

Dat heb ik net gedaan na mijn aankoop van een nieuwe draadloze DeWalt schroefboormachine (ze noemen het gekgenoeg niet een mobiele boormachine). Nu zit DeWalt zeker in mijn top-tien-merken en ik bezit al twee producten: een zware boormachine en een decoupeerzaag. Nu dus nummer drie en ik ga toch even op de site kijken.
Een consument die dat doet wil graag bevestiging. De merkbeleving moet aansluiten bij het product  en daarin stelt DeWalt.EU niet teleur. Het is vooral geel en zwart, veel onderdelen en typen en veel nadruk op de kwaliteit. Wel jammer dat mijn model niet te vinden is al blijk ik hem in een officiële DeWalt Center (voor de echte liefhebber) gekocht te hebben. Ik leer dat ik naar diverse events kan gaan en dat ik de kans op het winnen van een vrachtwagen vol met DeWalt gereedschap heb gemist. Damn! Volgende keer beter.

deWalt.comDe Amerikaanse site (DeWalt is tenslotte oer-Amerikaans) is veel rommeliger ontworpen dan de EU-site (Amerikanen vinden design nou eenmaal minder belangrijk), maar wel dynamischer. Een beetje jammer is dat er (ook typische Amerikaans)  een lange  lijst“Important Safety Notices/Recalls”  op de homepagina staat (allemaal leugens!). Intussen ben ik wel Facebook fan van DeWalt en ik volgt ze op Twitter. En ik weet dat het niet bij drie aankopen gaat blijven.
Nu nog even wat gaan boren.